Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие. Ковалева Светлана Рудольфовна

Быть лучшим недостаточно. Уметь то, чего не умеют другие — мало. В эпоху не работающей рекламы важно не просто быть экспертом — а убедить всех в своей экспертности. Современные люди покупают взвешенно и обдуманно и обращаются к тому, в чьей квалификации уверены. Превратить критически настроенных пользователей в лояльную аудиторию помогут не отдельные действия, а тщательно выстроенная система.
В ее основе — презентация:
— вас как эксперта № 1;
— вашей компетенции как уникального опыта;
— вашего предложения как лучшей инвестиции.

Это то, что клиенты и читатели хотят увидеть от вас сейчас. Это система экспертного контента.

Светлана Ковалева — сертифицированный бизнес-тренер и коуч, консультант Яндекса и руководитель собственного агентства. Для написания этой книги она аккумулировала свой пятнадцатилетний опыт в маркетинге.
С помощью ее методики вы научитесь:
— выстраивать вокруг продукта нужную, работающую на продажи информацию;
— повышать собственную экспертность в глазах настоящих и будущих клиентов;
— формировать доверие читателей;
— повышать узнаваемость бренда и ценность товаров и услуг;
— создавать работающие и правильно приоритизированные маркетинговые стратегии.